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[ 110505107965 ] 航空公司市场营销与管理(引进版)

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  • 作者:[英]斯蒂芬?萧 邵龙 译
  • 出版社:中国民航出版社
  • 出版时间:2007.04
  • 开本:16
  • 页码:272

简介:

本书介绍了航空运输市场的结构以及市场营销环境,详细论述了航空公司的业务及市场营销战略、产品设计及管理、定价策略及收益管理、分销渠道及销售广告政策,使读者可以深入地学习市场营销以及民用航空管理方面的专业知识,同时可以进一步了解当前全球航空运输业所面临的战略挑战。全书语言通俗易懂,适合于民航各部门从业人员阅读,也可作为民航院校的市场营销专业教材。

目录

第1章            基础知识

第2章            航空运输服务市场

第3章            市场营销环境

第4章            航空公司业务与营销战略

第5章            航空公司市场营销的产品分析

第6章            定价与收益管理

第7章            产品的分销

第8章            航空公司市场营销中的品牌管理

第9章            关系营销

第10章        航空公司销售、广告以及市场推广的策略

第11章        航空公司市场营销的未来

 

 




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